新華網長春6月13日電（記者段續、唐成卓、王曉林）松江兩岸，新芽綻放；長白山麓，綠意盎然。天藍、山綠、水清、生態好，大美吉林敞開懷抱，盛情迎接各地來客。

5月24日拍攝的長白山天池。新華社記者 顏麟蘊 攝

  首屆吉林省旅游發展大會13日在長白山啟幕。辦一場會、興一座城、火一片熱土，一大批文旅項目集中簽約落戶、一眾文旅界人士盛談吉林熱景、一條條文旅精品線路專場推介……吉林省加速打造的“萬億級”旅游產業集群正釋放強勁吸引力，八方客商前來，競相發掘機遇。

  精彩紛呈 文旅市場“煙火”升騰

  白山松水間，文旅熱潮涌動。吉林省推進融合發展，“冰雪＋避暑”雙輪驅動，文旅市場“多點開花”。

  ——人氣更旺 燎原之勢已成

  夜幕降臨，延吉“網紅彈幕墻”前，游客將“延吉”標識咖啡高高舉起，手機相機頻頻連閃，與霓虹燈交相輝映。最近，這里又有了燈光秀表演，景色更加絢爛多彩。

  冰雪季，全國文旅市場的聚光燈照在了東北，吉林掏盡家底，以東北人的豪爽和熱情，迎八方來客。觀查干湖冬捕冰湖騰魚，在延邊當一次“朝鮮族公主”，去吉林市賞霧凇美景，到梅河口體驗“東北雪村”，乘長春54路有軌電車文旅專列穿越“時光隧道”，在冰雪新天地大滑梯感受速度與激情……文旅煙火“燎原”，2023年，吉林省接待國內游客3.14億人次，國內旅游收入5277億元，均創歷史新高。

游客手拿咖啡在延吉市打卡拍照。新華社記者 顏麟蘊 攝

  ——產品更火 業態百花齊放

  盡管戶外已是暑熱漸起，但在吉林市北山四季越野滑雪場的霧凇實驗室里，游客們身著羽絨服，在晶瑩剔透的霧凇林里歡呼雀躍?！爸皟纱蝸砑?，都沒能看到霧凇，這次終于與霧凇相遇，很滿足！”游客徐巧說。

  先后推出研學、自駕、紅色等主題線路332條，陸續舉辦雪博會、冰雪節、冬捕節等活動，開展各類冰雪節事活動200余項……夏季避暑、冬玩冰雪，豐富多樣的旅游產品，展示著吉林之美?！敖衲昙质⒃凇糜?’‘+旅游’業態上持續發力?！奔质∥幕吐糜螐d廳長孫光芝說，用精彩紛呈的文旅活動和產品帶動“四季長紅”。

  1月8日，滑雪教練在吉林市萬科松花湖度假區向來自廣西南寧的“砂糖橘”小朋友講解滑雪知識。新華社記者 顏麟蘊 攝

  ——品牌更亮 文旅發展提速

  “我就是沖著長白山來的，‘捕獲’這里的壯美景色，是一名風光攝影師的心愿?！碧旖蛴慰退窝┱f。

  文旅市場上的吉林品牌，又何止長白山，松花江霧凇、查干湖冬捕、長影光影傳奇……社交媒體上，網友們打卡吉林的“心愿”很多很多。近年來，吉林以“長白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”雙品牌為引領，推動文旅產業高質量發展，“綠水青山”與“冰天雪地”交相輝映，文旅品牌愈發閃亮。

這是2024年3月26日拍攝的長白山。新華社記者 許暢 攝

  守正創新 鋪展多彩文旅畫卷

  綠水青山、冰天雪地都是金山銀山，吉林“以綠生金”“借雪生金”，豐富各項文旅產品供給，打造特色IP，走好文旅融合發展之路。

  ——踐行“兩山”理念，綠色發展筑牢文旅產業基礎

  俯瞰吉林西部，6月的查干湖，碧波蕩漾。水質越來越好，候鳥越來越多，湖邊生態小鎮的居民捧起生態旅游的“飯碗”。向東眺望，長白山區物種繁茂，野生東北虎豹頻頻“出鏡”?！耙吧鷸|北虎種群繁衍壯大，生態環境持續向好?！遍L白山管委會主任高飛說。

  生態是吉林的優勢，綠色是吉林的底色。東部長白山區層巒疊嶂，中部黑土沃野縱橫，西部河湖濕地水草豐美，環境空氣質量繼續保持在全國第一方陣、水環境質量改善幅度位列全國第二、生態質量狀況連續20年保持良好……吉林持續鞏固生態環境優勢，深入踐行“兩山”理念，保護生態與發展生態旅游相得益彰。

這是在長白山國家級自然保護區內拍攝的中華秋沙鴨（5月7日攝）。新華社記者 許暢 攝

  ——敢于弄潮踏浪，特色IP造就火熱產業

  “不吃雪餅，太干巴了，都剌嗓子了！”長春動植物公園扮演被壓在五行山下的孫悟空，因“嫌棄”雪餅而走紅網絡，被網友親切稱為“雪餅猴”，其幽默風趣的語言引得眾多游客排隊互動。吉林持續做大“雪餅猴”IP，為其提供更大舞臺，助力全省文旅產業發展。

  社交網絡上，火熱的吉林文旅IP還有很多。長春西游主題樂園、中國朝鮮族民俗園、烏拉街滿族鎮霧凇島、“這有山”文旅小鎮、長春航空展、東北不夜城……各地文旅部門爭相上網“整活”，不時登上熱搜熱榜。

  ——挖掘人文資源，以文塑旅、以旅彰文

  位于吉林大學朝陽校區的“地質宮”，是李四光、黃大年曾工作的地方，至誠報國的事跡吸引眾多游客前來參觀。在吉林市，吉海鐵路總站舊址、梁思成設計的“石頭樓”，引得眾多網友“種草”“打卡”，當地把重點文博場館穿點成線，整合游覽線路，延長開館時間，與家國情懷深度融合。

吉海鐵路總站舊址。（吉林市委宣傳部供圖）

  開放各類文博場館，講述名家往事，制作參觀攻略；整體謀劃，梳理老城、老街里的人文故事；“摸底”城市底蘊，尋找記憶共鳴……各地順勢而為，讓人文資源在“文旅熱”中煥發更多光彩。

2023年10月24日，一輛電車行駛在長春市春城大街（無人機照片）。新華社記者 張楠 攝

  全面布局、全鏈推進 錨定旅游“萬億級”產業再出發

  順勢而為、乘勢而上，吉林在全域全季做好“旅游+”和“+旅游”文章，為東北全面振興注入新動能。

  ——夏季避暑冬玩雪，全域全季布局形成多點支撐

  “剛剛睡醒的天池好美，今年一定去趟大東北！”5月末，長白山天池迎來開冰季，吸引眾多游客慕名而來，成為夏季文旅“升溫”的標志。再看查干湖，春夏賞荷、秋觀鳥、冬漁獵，四季皆可游?！皬摹└叩亍M‘四季長紅’?！奔质∥幕吐糜螐d黨組書記陳鴻罡表示，在“長白天下雪”“清爽吉林·22℃夏天”雙品牌驅動格局下，吉林正形成“冬夏聯動、全域響應”的良好市場氛圍。

  ——產業融合謀振興 全業全鏈打造實現多元發展

  自主研發的高科技冰刀、保暖自發熱裝備、虛擬模擬滑雪設備……吉林孕育出一批專注于冰雪裝備制造的創新企業，不僅服務于冰雪運動，更讓冰雪旅游走進千家萬戶。黑土地上，一大批包括影視、餐飲、購物、娛樂、演藝，乃至裝備制造等業態的文旅業融合發展項目正加快推進，全鏈條打造萬億級旅游產業集群。

  ——要素保障愈完善 全系全面推動旅游環境優化

  3月陸續進入“封板”期后，吉林各大雪場就開始醞釀未來。在吉林北大湖滑雪度假區，正在實施的青少年雪上運動訓練基地項目建成后，雪道將由47條增加至64條?！吧弦粋€雪季接待人次突破80萬?！倍燃賲^市場營銷部負責人閆帥說，做好設施建設和服務，爭取再創紀錄。

2023年12月14日拍攝的吉林省吉林市萬科松花湖度假區滑雪場及度假小鎮（無人機照片）。新華社記者 許暢 攝

  提升配套服務水平，助力文旅“長紅”。到2025年，吉林省6家機場的航線將超過280條，沈白高鐵開通將為長白山帶來千萬客流，全省景區實現5G網絡全覆蓋?！皵U大文旅項目投資，豐富旅游產品供給，加強旅游服務保障，吉林將全要素發力，構建現代化旅游產業體系?！睂O光芝說。